Идея-механика
М.О.Д.С. — Мармеладные Образцы Для Смешивания: мармелад в горячем напитке тянется и тает, рождая «секретный рецепт».
Креативный концепт
Концепт виральной механики для бренда мармелада «Мармеладыч»: подросток кидает мармелад в горячий напиток, изобретает свой «секретный рецепт» и снимает это для TikTok и Reels.
Кто клиент
Бренд мармелада с характерным маскотом — усатым экспериментатором. Дух бренда: эксперимент, веселье, сюр и дерзость.
Аудитория — подростки и альфа-поколение: школьники, шире — до студентов.
Задача
Придумать идею-механику, которая запустит виральность, поднимет спонтанное знание бренда и донесёт его дух — на бюджет до 3 млн ₽.
Низкий порог входа и формат, вокруг которого легко снять много коротких роликов 15–30 секунд для UGC и соцсетей.
— Галерея
Как это работает: мармелад в кружке с горячим напитком
Упаковка М.О.Д.С., вкус «Арбуз-киви»
Каждый придумывает свой М.О.Д.С. и даёт ему имя
Инсайт: аудитория отвечает сама за себя
Визуальный фрейм «Breaking Bad для подростков»
Победитель создаёт свой рецепт на заводе с технологом
Нейминг миксов с отсылками к Roblox и играм
Коллекционные карточки: 10 фирменных миксов
Редкая «секретка» — ранний доступ к новинке
Новая линейка «Хрустни» — хрустящий мармелад
«Хрустни», который макают в «Соусоус»
Ритуал-продукт по логике Oreo и Choco-Pie— Роль ABD
Придумали механику, продукт, нейминг и визуальный язык — и упаковали в сценарии запуска.
М.О.Д.С. — Мармеладные Образцы Для Смешивания: мармелад в горячем напитке тянется и тает, рождая «секретный рецепт».
Каждый изобретает свой М.О.Д.С., даёт ему имя и заливает ролик в Telegram-мини-апп бренда. Победитель едет на завод.
Вкладыши-карточки с рецептами и персонажем Доктор М.О.Д.С., редкие «секретки» — механика на повторные покупки и LTV.
Линейка «Хрустни» — хрустящий мармелад, который макают в «Соусоус». Ритуал-продукт по логике Oreo и Choco-Pie.
Фрейм «Breaking Bad для подростков»: ощущение запрещёнки, а на деле — мармелад в кружке. Кислотная палитра и маскот.
Тизер, запуск челленджа, доп-сюжеты и финал с лимиткой — раскадровки под TikTok и Reels.
— Результат
Концепт для конкурса. Виральность — в самой механике; коллекционные карточки тянут повторные покупки и LTV, а Telegram-мини-апп собирает базу фанатов.
— Следующий шаг · Бесплатная консультация
→ Забронировать слот · Telegram · MAX · Email — что удобно
Telegram@stepan_abd MAXСтепан Emailadbydad.agency@gmail.comКороткий первый созвон — без презентаций и воды. Посмотрим на ваш сайт, соцсети или упаковку, обсудим задачу и подскажем, с чего начать. Без обязательств с обеих сторон.
