Этикетка — это лицо продукта на полке и в ленте маркетплейса. Она объясняет, что внутри, для кого товар и почему ему стоит доверять — за ту же секунду, за которую покупатель решает взять или пройти мимо. Разберём, из чего складывается дизайн этикетки, как проходит разработка дизайна этикетки по этапам, где можно сделать дизайн этикетки онлайн и от чего зависит цена.
Что входит в дизайн этикетки
Дизайн этикетки товара — это не только красивая картинка. Это система решений, которая должна работать на полке, в руках и на экране телефона. В хорошую этикетку входит:
- Композиция и иерархия — что покупатель видит первым: название, вкус, объём.
- Логотип и фирменный стиль — на этикетке логотип и дизайн должны звучать в одном ключе с брендом.
- Читаемость мелкого текста: состав, объём, ГОСТ, штрихкод, обязательная маркировка.
- Форма и вырубка — круглая, овальная, фигурная. Дизайн круглой этикетки строится иначе, чем прямоугольной.
- Технические требования к печати: вылеты, цветовой профиль, тип материала.
Разные категории — разные правила
Универсальной этикетки не бывает. У каждой категории свои коды и ожидания покупателя:
- Дизайн этикетки на бутылку — здесь важна работа с формой: этикетка гнётся, а на стекле или ПЭТ по-разному ложится цвет.
- Вода и этикетка: дизайн столовой минеральной воды тяготеет к чистоте, синим и голубым тонам, ощущению прозрачности.
- Дизайн винной этикетки — про статус и характер: типографика, фактурная бумага, сдержанность или наоборот дерзость.
- Дизайн этикеток пива и лимонадов — яркость, характер, часто иллюстрации и юмор.
- Косметика, масло, свечи, мыло — минимализм, воздух, акцент на натуральность.
Поэтому, прежде чем создать дизайн этикетки, стоит определиться со стилем: дизайн этикеток бывает минималистичным, винтажным, иллюстративным, крафтовым. Стиль диктует не вкус дизайнера, а полка конкурентов и ваш покупатель.
Этапы разработки дизайна этикетки
Разработка этикетки упаковки — это процесс, а не один макет из шаблона. Обычно она проходит так:
- Бриф и анализ. Изучаем продукт, конкурентов, категорию и требования к маркировке.
- Концепция. Прорабатываем варианты дизайна этикеток — обычно два-три разных направления.
- Отрисовка. Выбранную концепцию доводим до финального макета: композиция, цвет, типографика.
- Подготовка к печати. Делаем макет с вылетами и правильным цветовым профилем — тот самый файл, с которым дизайн и печать этикеток пройдут без сюрпризов.
Дизайн этикетки онлайн: своими руками или у студии
Есть два пути. Первый — сделать дизайн этикетки онлайн самостоятельно. Существуют программы для дизайна этикеток и онлайн-конструкторы, где можно взять шаблон этикеток, поменять текст и цвета. Есть и бесплатный дизайн этикеток в редакторах вроде Canva, специализированный софт (например, BarTender для типовых наклеек), а также ИИ для дизайна этикеток, который по промту генерирует концепт. Это рабочий вариант для теста гипотезы или мелкой партии.
Минус подхода — шаблонность. Создать дизайн этикетки онлайн из готовой заготовки быстро, но такая этикетка похожа на десятки других и редко выделяет продукт. Второй путь — заказать разработку у студии или дизайнера, когда нужен узнаваемый, брендовый дизайн этикеток под конкретный продукт и печать.
Сколько стоит дизайн этикетки
Цена дизайна этикетки зависит от сложности, количества концепций, категории и того, нужна ли сопутствующая разработка дизайна упаковки — коробок и этикеток комплектом. Стоимость дизайна этикетки у фрилансера и в студии отличается в разы: за низкой ценой обычно скрывается шаблон и правки за отдельные деньги.
Что влияет на то, сколько стоит дизайн этикеток:
- Количество SKU — линейка вкусов или объёмов дешевле в пересчёте на позицию.
- Сложность иллюстраций и типографики.
- Нужна ли адаптация под разные формы и форматы печати.
- Готовый ли у вас логотип или его тоже нужно разработать.
Как заказать
Если нужно разработать дизайн этикетки под задачу — от воды и вина до косметики и колбасы, — приходите в adbydad. Мы делаем создание дизайна этикетки под конкретный продукт, готовим макет к печати и, при необходимости, помогаем заказать самоклеящиеся этикетки со своим дизайном. Пришлите бриф — предложим варианты и посчитаем стоимость под вашу задачу.